辛选又选择广州了

近日，辛选集团被曝将核心团队从杭州大规模迁回广州，旗下头部主播蛋蛋证实将重返广州参与618大促。据21世纪经济报道，辛选已签约入驻广州白云湖数字科技城两栋办公楼，并包揽当地人才公寓大部分房源，引发行业对其战略转向的猜测。

为何“回归”广州？

尽管辛选曾于2023年斥资租下杭州滨江海威中心整栋大楼（约23层），试图借力杭州直播电商产业集聚效应，但实际效果未达预期。业内人士分析指出：

生态差异：杭州直播以淘宝、抖音公域流量为主，而辛选依赖快手私域流量的“师徒制”模式难以完全适配；

供应链需求：广州拥有全国最成熟的服装、美妆、日化等产业带资源，2020年辛选已在白云区成立供应链公司，专注缩短链路；

成本压力：杭州人力及办公成本高企，而广州在产业配套和成本控制方面更具优势。

线下零售野心：对标山姆，布局东北

辛选近期动作频频：

商标布局：5月2日注册“辛选线上超市”商标，或重启全渠道零售计划；

实体扩张：2022年广州试点“X-Market”超市，划分生鲜、服饰等八大区域，采取直播间消费满1万元的会员邀请制；

战略规划：辛巴豪言“自建仓储式超市”，首店选址沈阳、哈尔滨等东北城市，依托当地庞大用户群保障客流。

争议与挑战

辛选的零售布局面临多重考验：

合规风险：4月因虚假宣传被国家市场监管总局罚款175万元，辛巴回应称“主播口误需包容”；

信任危机：2020年假燕窝事件后，尽管辛巴下跪道歉并赔付6000万元，但夸大宣传问题屡被通报；

模式质疑：业内有观点认为其超市战略或为营销噱头，实际运营效果仍待验证。

双总部模式能否平衡？

尽管辛选称将实行“广州+杭州双总部”办公，但此次大规模回迁表明，其核心资源正向供应链端倾斜。未来如何平衡直播业务的跨城协同与零售实体的本地化运营，将成为关键挑战。

总结：辛选的迁徙轨迹折射出直播电商企业从流量争夺转向供应链深耕的趋势，而其零售野心能否突破舆论与市场阻力，或决定辛巴“最后一个作品”的成败。